El estado de la publicidad móvil

Los carteles y mensajes comerciales se escribieron en papiro en los tiempos del antiguo Egipto, al igual que las campañas políticas en Pompeya antes de la erupción. A medida que el mundo móvil se desarrolla a un estado en el que todos tenemos una conexión constante a Internet, los anunciantes se han subido al carro móvil y han presentado nuevas formas interactivas de publicidad en estas plataformas..

Apple lanzó iAd el año pasado, una iniciativa para hacer que los anuncios sean más destacados y casi una aplicación dentro de una aplicación, mientras que Android ha tenido su propia cuota de nuevos métodos de publicidad. Airpush adoptó un enfoque reciente y controvertido, que colocó anuncios dentro de la barra de notificaciones de los teléfonos Android..

Nuevos anuncios interactivos

Si bien no están en Android, sino que son exclusivos de iOS, los iAd son un ejemplo de una nueva versión de la publicidad móvil. Un iAd se muestra dentro de una aplicación de la misma manera que un anuncio tradicional, pero en lugar de sacarlo de la aplicación y llevarlo a su navegador móvil, lo lleva a lo que parece ser otra parte de la aplicación..

Tome el anuncio de Nissan LEAF a continuación que se presentó como parte de la apertura de la WWDC 2010 de Apple. Lanzar el anuncio le permite interactuar con él, pero de una manera informativa. Los usuarios pueden agregar o eliminar elementos del gráfico y registrarse para tener la oportunidad de ganar uno de los autos. No hay anuncios de “dispara cinco iPhones y gana un iPad 2” aquí.

Un iAd para el Nissan LEAF - Cortesía de Engadget

Los anuncios tradicionales todavía están aquí

AdMob es una popular red de publicidad propiedad de Google, cuyos anuncios se pueden encontrar en una variedad de plataformas móviles populares, como Android, iOS y Windows Phone 7. AdMob adopta un enfoque más tradicional en la publicidad en su teléfono al redirigirlo a un sitio web cuando toque uno de sus anuncios.

AdMob fue adquirida por Google a principios de 2010 y las divisiones de búsqueda y móviles se han visto influenciadas por eso. Es evidente que Google está interesado en la publicidad basada en búsquedas y lo ha incorporado a cada página de resultados de búsqueda, tanto en la forma de publicidad de una tienda cuando busca un producto, como cuando aparece un número de teléfono una vez que lo ha buscado. un negocio.

Al igual que iAds, AdMob también tiene como objetivo crear una experiencia rica e interactiva con anuncios; Algunas campañas se ejecutan con una aplicación dentro de otra aplicación. A medida que los teléfonos inteligentes se vuelven más populares, los anuncios tradicionales se mantienen, pero se ven reforzados por experiencias interactivas que pueden ser divertidas e informativas para el usuario final..

Algunos anuncios son controvertidos

Ahora llegamos al tema de Airpush. Airpush coloca los anuncios directamente en la barra de notificaciones, en lugar de aparecer en la aplicación o en la pantalla principal. Por lo tanto, una aplicación puede colocar anuncios en la barra de notificaciones tan fácilmente como puede colocar una notificación regular, y puede hacerlo incluso cuando no está realmente dentro de la aplicación..

Airpush ha sufrido controversia sobre este método particular de publicidad, especialmente porque un usuario no puede determinar exactamente qué aplicación está colocando la notificación allí. Puede ser molesto que los anuncios se envíen constantemente a su dispositivo a través de una gran agregación de sus notificaciones legítimas, solo para encontrar que no puede eliminar la aplicación cuestionable sin realizar primero una investigación exhaustiva.

Claro, desde la perspectiva del anunciante, es un gran servicio. Obtendrá un gran lugar en el dispositivo que se utiliza regularmente para anunciar. Sin embargo, los consumidores simplemente no están contentos con la invasión de sus notificaciones de esta manera.

Airpush ha sufrido controversia..

Conclusión

Gracias a los desarrollos en estas tecnologías móviles, la forma en que interactuamos con los anuncios está cambiando. Los profesionales de marketing están preparando anuncios que agregan profundidad a sus campañas, y pueden ser mucho más agradables para el usuario que la forma tradicional de expulsarlos de su aplicación. Naturalmente, no podemos establecer el calibre de anuncio que se puede anunciar en nuestros dispositivos, pero podemos intentar pasar un rato más agradable con aquellos en los que mostramos un interés genuino en.