Para impulsar o no aumentar? La guía para principiantes de la publicidad en Facebook
En otras palabras, para usar una frase de marketing técnico, era "un crapshoot".
Pero ahora tenemos esta cosa mágica y maravillosa llamada "Internet" y, en particular, Google y Facebook. Google y Facebook son responsables de aproximadamente el 90% de los anuncios que ve en línea. Otras compañías tienen una pequeña porción del pastel publicitario, pero la publicidad en Facebook simplemente no puede ser superada.
La guía para principiantes de la publicidad en Facebook
Es comprensible que muchas personas se asusten cuando se trata de usar su tarjeta de crédito en línea. Tienen visiones apocalípticas de un gigante de Internet inexplicable que factura a su tarjeta por millones de dólares. Pero en el caso de Facebook, estoy aquí para tranquilizarte..
Puede establecer un límite estricto sobre cuánto puede quitarle Facebook. Una vez que alcanza su límite, el anuncio se detiene y también lo hace la facturación..
Como autor de ficción, llevo más de un año experimentando con la publicidad en Facebook y así es como normalmente configuro mis anuncios. Pero primero es importante distinguir entre dos tipos de anuncios: potenciar y no potenciar.
Impulso Versus No Impulso
En pocas palabras, potenciar es la forma más simple de publicidad en Facebook porque requiere una actualización de estado que ya existe y le da la oportunidad de expandir su alcance en línea a más personas..
Un anuncio no promocionado es cuando haces un anuncio nuevo (por ejemplo, tu nuevo producto que quieres promocionar) y lo pones en Facebook. Este método está mucho más involucrado y por lo tanto será cubierto en un futuro artículo..
Creo que el mejor método es entender el método de impulso primero antes de comenzar a involucrarte en cosas más complejas..
Impulso a las actualizaciones de estado de la página
Durante sus viajes a las redes sociales, es posible que haya encontrado esto al visitar una página de Facebook.
Solía ser que podías publicar algo en tu página de Facebook y todos los suscritos a esa página lo verían. Pero probablemente una mañana, Mark Zuckerberg decidió que le gustaría unos cuantos miles de millones de dólares extra como dinero para "jugar"..
Así que modificó el algoritmo de Facebook e inventó algo llamado "Aumenta tu publicación"..
Esto significa que ahora, si no hacer Impulsa tu publicación, solo unos pocos la verán. Tengo 149 fans en mi página ahora mismo Y solo 16 de ellos vieron ese post.. Si quiero que los demás lo vean, y otras personas que no están suscritas a mi página, tengo que abrir mi billetera y pagar el privilegio.
Sí, tengo que pagar para hablar con mis suscriptores existentes!
Así que, por principio, no "refiero" muy a menudo. Solo cuando hay una publicación realmente quiero que la gente vea. Recientemente experimenté con un artículo de groovyPost y un impulso de 2 días me consiguió esto.
¿Coste total? Menos de $ 10. Básicamente, la misma cantidad que gastaría en Starbucks comprando un café caro y pretencioso..
Las grandes promesas de Facebook
Si mira la primera captura de pantalla, verá la siguiente reclamación de Facebook.
Cuando aumente esta publicación por € 35, hasta 54,000 personas la verán en News Feed y podrá recibir más "me gusta", comentarios y compartir..
Ahora es necesario tener en cuenta algunas cosas al leer esto..
- Por razones obvias, Facebook lo empujará a gastar tanto como sea posible, por lo que le sugerirá algo como € 35 / $ 35. Si decide gastar menos, menos personas verán su anuncio. Para el artículo de Slack, hice un aumento de 2 días a $ 5 por día y solo obtuve 672 clics en el artículo..
- La cantidad de personas que vean el anuncio dependerá de cuánto tiempo lo publique y de cuánto distribuya esos $ 35 (o la cantidad que decida gastar). Entonces, si haces un anuncio de 2 días por $ 17.50 por día, eso es bueno. Si ejecuta un anuncio de 7 días por $ 5 por día, no es tan bueno. $ 5 por día no lo convertirá en un cliente VIP a los ojos de Facebook, por lo que su anuncio apenas se publicará.
- Otro factor para decidir cuántas personas lo verán es la forma en que apunta su anuncio. Como en qué demografía, qué ubicación geográfica, etc. Si compites en un espacio lleno de gente, te ahogarás. más de eso en un minuto.
- Me gusta, comentarios, y comparte no están garantizados. A menudo veo personas que se quejan de que aumentaron sus publicaciones y que no obtuvieron "me gusta", comentarios ni acciones de vuelta. La gente no está obligada a hacer nada por ti, solo porque estás pagando a Facebook..
Empecemos a impulsar!
También hago una página de Facebook para mi perro porque él es un perro con un ego. Así que tomemos una publicación de su página y aumentémosla para obtener algunos ojos más en ella. Tal vez finalmente pueda obtener ese contrato de modelado y comenzar a trabajar para su habitación y comida..
Decide qué publicación quieres aumentar, luego presiona la tecla Boost Post botón. No te preocupes, presionarlo no creará un ataque nuclear. Es totalmente inofensivo :-)
A la derecha es cómo se vería la publicación cuando se presente a las personas que ven su publicación en sus líneas de tiempo. Si hay algún aspecto que no le guste, cancele el proceso de impulso, vaya a la publicación y realice los cambios necesarios. Entonces vuelve.
También, haga clic en noticias móviles para asegurarse de que se ve bien en la pantalla de un teléfono móvil. A veces las palabras se cortan debido al espacio limitado de la pantalla. Pero como puedes ver, aquí se ve bien..
A la izquierda es donde comienzas a especificar quién es tu audiencia ideal. Hay tres opciones como puedes ver. Gente a la que le gusta su página, esa gente y sus amigos, o "personas que elige a través de la orientación". Estoy empezando a sonar como un asesino a sueldo..
Supongamos por un momento que simplemente desea que los seguidores de su página vean la publicación. Entonces se trata de hacer clic en el Editar botón y especificando que seguidores quieres. ¿Quieres solo los seguidores de tu página en un país en particular? O a todos, sin importar la ubicación.?
Si es el último, seleccione "mundial" en la lista desplegable.
Cuando guarde eso y salga, verá que las personas a las que les gusta su página "en todo el mundo" ahora verán su publicación en Facebook..
Por cierto, ignora las opciones "d891" y "sch1". Son solo campañas personales que hice en el pasado (puede guardar campañas para reutilizarlas en el futuro).
Pero, ¿qué sucede si desea ir fuera de los seguidores de su página para intentar obtener nuevos seguidores y / o clientes? Luego debe elegir la primera opción: “Personas que elige a través de la orientación”. Aquí es donde debe analizar primero su audiencia ideal en términos de ubicación geográfica, edad, género, intereses y más..
Pon mucho esfuerzo en esta parte como puede hacer o deshacer una campaña.
Especificando su audiencia
Si mira arriba, verá que primero tiene que elegir qué países desea. También puedes eliminar los países que no quieras..
A medida que agregue y elimine países, verá en la parte inferior su "alcance potencial". Debe ser "específico" (el mejor) o "definido" (el mejor siguiente). Hacer no Dejalo entrar en "amplio".
Para que sea específico o definido, el número de personas tiene que bajar hasta tienes un público muy limitado. ¿Qué es mejor? Un montón de personas que podrían estar ligeramente interesadas o un grupo más pequeño de personas que están extremadamente interesadas?
Así que agregué el Reino Unido, Estados Unidos y Canadá, y obtuve 47 millones de personas. Eso es mucho. Tengo que adelgazar un poco esa figura..
Así que vamos a añadir intereses. Como puede ver arriba, comience a pensar en lo que buscarían las personas en Facebook si estuvieran interesados en sus actualizaciones de estado. Así que empecé con "Perros". Pero ese es un tema increíblemente amplio. ¿Cuántas razas de perros tenemos? ¿Cuántos raperos hay allí llamados Dogg??
Tiempo para ser aún más específico..
Al especificar "perros lindos" y "maltés" (la raza de mi perro), lo conseguí de 47 millones a 21 millones. Eso es bueno. Pero aún así, hay margen de mejora.
Así que echemos un vistazo a lo que sucede si elimino la categoría muy amplia de "Perros". El "alcance potencial" cae repentinamente De 21 millones a 72,000.! ¿No dirías que estaba más definido? En lugar de solo perros, estás especificando lindos perros malteses. Lo sentimos, Rottweilers.
También tienes que elegir tu género y tu grupo de edad. Así que para perros pequeños y lindos, pensé que mi audiencia ideal eran mujeres a partir de los 45 años. Es solo que no veo ningún hombre de veintitantos años que quiera mirar fotos de perros lindos. Puede que me equivoque, pero estoy jugando las probabilidades.
Ahora la parte que más disfruta Facebook. Averiguar cuánto quieres pagar. Cuando abres el menú, verás varias cantidades junto con vistas proyectadas para esa cantidad. Elegí 20 euros (alrededor de $ 25). El suyo, por supuesto, estará en su propia moneda local..
Recuerda, Facebook no puede cobrarle más de lo que ha acordado pagar de antemano. Así que no tengas pesadillas de billetes horrendos entrando.
Ahora debe decidir durante cuánto tiempo desea que se ejecute el anuncio. ¿Recuerda cómo dije que si hiciera una campaña larga y distribuyera muy poco su dinero, su anuncio se vería afectado? Bueno, aquí está la prueba..
Cuando elegí dos días a 10 euros por día, me dijo que recibiría hasta 2,500 personas por día. Por lo menos, 850. No demasiado mal supongo.
Pero ahora mire lo que sucede si dirijo una campaña de 7 días a EUR 2.85 por día. De repente, 850 es lo mejor que puedo esperar, si tengo suerte..
Lo devuelvo a 2 dias.
Si recién estás comenzando, ignoraría la opción de píxel de Facebook. Es solo para cuando intenta enviar personas a su sitio web y necesita ver qué tan bien está funcionando su anuncio. Está más bien fuera del alcance de este artículo..
Se le pedirá los detalles de pago. Se puede utilizar tarjeta de crédito o paypal. Se le facturará cuando se alcance su límite de gasto o cuando se termine su anuncio. Lo que sea que venga primero. A veces, tu límite de gastos no es alcanzado de forma remota por Facebook.
Conclusión
Eso, en pocas palabras, es cómo aumentar una publicación. Los resultados no están garantizados inmediatamente. Puede tomar varias horas (o incluso 24 horas) notar los resultados iniciales. Pero en cualquier momento puede ingresar a la configuración de anuncios y modificar las cosas si cree que no está haciendo las cosas bien. Pero trate de no cancelar el anuncio prematuramente. Es fácil asustarse y cancelarlo..
Después de 20 minutos, ya tengo 44 clics..
Es probable que al principio lo arruines, pero como todo lo demás en la vida, tienes que seguir experimentando. Tienes que probar Una y otra vez. Cuando finalmente lo tengas bien, embotella la fórmula ganadora y reutiliza.
